吴学安 《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）片子火爆的同时，盼望借着热度“捞一笔”的人不少，一些人在电商平台公开出卖所谓的“网盘资本”。记者考察发明，盗版资本最低只有0.6元，有店肆曾经卖了2万多件。有网友在多家电商平台搜寻“哪吒2”，发明售卖的除了片子票等，另有一些所谓的“网盘资本”，此中一款售价1.88元的商品表现“全店已售2.7万件”。 片子衍生品源于片子，是除银幕放映以外所有增添片子工业卑鄙产值的产物，包含各种玩具、音像成品、图书、电子游戏、留念品、邮票、衣饰、海报乃至主题公园等，能够在片子放映停止后相称长一段时光内持续为片子公司带来收益。Q版好汉公仔、好汉配件U盘、雷神的铁锤、鹰眼的弓弩、钢铁侠的面具……，此前跟影片《复仇者同盟》一同火起来的，就有这些片子衍出产品，且后者掀起的玩具总发动风暴涓滴不亚于影片自身在寰球掀起的票房奇观。 片子衍生品的观点起源于美国，在外洋片子市场曾经有多少十年的开展过程，但在海内，“片子衍生品”的观点近十多少年才匆匆为人们所熟知。但比拟外洋，国产片子的“后衍生品”开辟仍显滞后，“衍生品市场”还存在宏大开辟空间。现在，国产片子收益多少乎全体靠票房，片子衍生品年夜多是共同片子宣扬运动的陈设。海内片子衍生品开辟基础处于原始阶段，表示在海内片子的衍生品市场不敷标准、在市场开辟跟贩卖渠道方面也不敷完美跟通行，而衍生品的花费市场也亟待培养。 片子衍生品本是片子工业链条中弗成或缺的环节，也是满意受众文明花费需要的一个要害。多数国产片子也曾对“片子衍生品”片面开辟做过一些实验。如十多少年前张艺谋的贺岁年夜戏《三枪拍案惊疑》上映后，其收集游戏《麻子面馆》也随之上线；又如《开国年夜业》也推出过打火机等衍出产品。 但是，这些零敲碎打的尽力只能算是聊胜于无，并不对片子收益作出重要奉献，一个弗成疏忽的要素，就是盗版猖狂，正版好处被鲸吞招致利润点年夜幅度降落。从《集结号》到《喜羊羊》，前者衍生品贩卖尚未过万万；后者的票房跟衍生品开辟比拟外洋也差距甚远。在外洋，片子衍生品带给制片方的收益尤为可不雅。在美国，衍生品的收入高达片子总收入的70%，乃至高于片子票房。如迪士尼动画片子《狮子王》后期投资仅4500万美元，播种票房7.8亿美元，衍生品收入更高达20亿美元，这重要得益于美国的常识产权维护。 对刚起步的中国片子衍生品市场来说，侵权盗版无疑是一个令人头痛的成绩。比年来，不少海内出产商以正版产物为原型，在片子档期中疾速出产盗版衍生品，依附零售市场跟收集等渠道投放出货，已构成完全的盗版工业链。固然良多片子公司在影片开拍前，就曾经做好了衍生品的出产跟营销打算，以确保衍生品可能同步乃至早于片子上映时问世，占据充足的市场空间，但盗版产物的出产商每每以正版产物为原型停止模拟，在片子上映档期疾速仿造出产，并依附零售市场跟收集等渠道投放出货，迫使制片方对这局部收入基础废弃，只制造大批产物以起到宣扬噱头或礼物的感化。相干常识产权维护轨制的缺位，曾经形成了制约我国片子衍生品开展的瓶颈，轨制保证的缺掉，使片子衍生品盗版本钱低收益年夜。 盗版产物紧缩了正版产物的红利空间，侵犯了大批的市场份额，不只招致正版运营者竞争压力加年夜，还会发生逆向挤出效应，制约中国刚起步的片子衍生品市场开展。据统计，在现在海内的片子衍生品市场中，盗版产物占80％，重要来自于精致的手任务坊跟零售市场。因为执法系统并未详细到片子衍生品所波及的多种权力，招致道具、场景、情节等片子因素被贸易化后乃至找不到对应的执法条则加以维护。面临如许的窘境，版权维护不克不及仅依附单一的企业力气，须要当局从破法到法律多个层面加年夜版权维护的力度，对片子衍生品盗版产物的管理，亟待响应的轨制支撑，增强常识产权相干轨制建立，同时还需晋升一般花费者的版权维护认识。 本版专栏文章仅代表作者团体观念 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）